Annonceurs et agences médias tentent de faire évoluer leurs relations de travail. Les premiers soupçonnent parfois les deuxièmes de négocier des rabais auprès des éditeurs de contenus sans les répercuter à leur avantage (lire sur notre site), tandis que les agences reprochent à leurs clients de leur demander des campagnes toujours plus performantes avec de moins en moins de moyens. Volkswagen fait un pas dans leur sens.
“Pendant des années, nous avons demandé à nos agences médias de faire la chasse aux coûts, mais désormais nous attendons surtout d’elles qu’elles se montrent plus stratégiques et qu’elles pensent différemment”, a ainsi expliqué le responsable du média-planning du constructeur automobile, Oliver Maletz, à l’occasion du Festival of Media, à Rome, le 8 mai. Il a ajouté “être un grand fan de l’adage selon lequel “on obtient ce pour quoi l’on paie”. The Drum rappelait mardi 9 mai que Volkswagen a confié depuis janvier son budget média, évalué à de 3 milliards de dollars, à PHD (Omnicom Media Group).