D'un côté, la multiplication du nombre de retail media networks et la croissance du segment offsite complexifient grandement le marché. De l'autre, l'augmentation des budgets consacrés au retail media et l'exigence qui l'accompagne requiert une professionnalisation des méthodes d'achat et des régies publicitaires spécialisées, pour rattraper les standards des autres canaux de la publicité digitale. En résumé, le marché du retail media est en train de gagner en maturité, mais la question du passage à l'échelle était sur toutes les lèvres au Festival Cannes Lions.
Les retailers sont venus en force au Festival Cannes Lions, cette année. Le retail media est le segment qui profite actuellement de la croissance la plus rapide sur le marché publicitaire digital (+ 17,5 % de croissance estimée en 2024, selon GroupM), et cela se voit. Walmart, Target, Sainsbury (et sa régie Nectar360), l’allemand Douglas, Amazon bien sûr, mais aussi Uber figuraient parmi les présents. On a aussi vu sur la Croisette des petits nouveaux, comme la banque américaine Chase (J.P....
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Lundi 24 juin 2024
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences