Selon une étude citée par Campaign de l’institut Kingston Smith, réalisée sur les 30 plus grands acheteurs médias, agences et cabinets de RP au Royaume-Uni, ce ne sont plus les agences médias qui dégagent la plus grande marge bénéficiaire.
Alors qu’elle était de 17,8% en moyenne au cours des 16 dernières années, elle est actuellement de 12,7%. Pour la première fois, ce sont les agences de RP qui génèrent la plus forte marge, avec 13%. Kingston Smith souligne que c’est le reflet d’une tendance p
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°298
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Lundi 11 juillet 2016