La présidente de l’agence média Carat en France estime également que le marché doit davantage se focaliser sur l’efficacité des investissements médias et la génération de business pour les marques au lieu de la productivité des équipes.
Dans cet article
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Dentsu
Agences, Conseil et achat média, Marketing digital, Native advertising, Programmatique, Publicité, Stratégie, Stratégie marketing
1) Pourquoi les agences médias sont-elles de plus en plus challengées par leurs clients ?
Les difficultés sur le marché proviennent d’une crise de confiance entre médias, agences et annonceurs. C’est ce lien entre partenaires et clients qu’il faut rétablir. La valeur apportée à un annonceur tient désormais dans la stratégie proposée en amont et en aval des campagnes pour l’aider à développer son business, pas dans l’achat média ou dans la technologie. La relation agence – annonceur doit évoluer
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Lundi 10 décembre 2018
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire