Sellers.json (3/3) : pourquoi les SSP et adexchanges ont multiplié les interconnexions entre eux

Série : cet article est le dernier d’un dossier en trois parties analysant les fichiers Sellers.json de 34 SSP et adexchanges. Vous pouvez consulter les deux premiers :
Quels SSP ont le chemin le plus direct vers les éditeurs ?
Le header bidding a raréfié les inventaires exclusifs

Le 6 janvier, mind Media s’est plongé dans les fichiers de 34 SSP et adexchanges (voir la méthodologie en fin d’article) pour en tirer de premiers enseignements, que nous partageons dans trois articles distincts. Leur analyse permet de mieux comprendre le fonctionnement de l’adtech et de mettre des chiffres sur la manière dont certaines tendances, comme le header bidding, l’ont transformée en profondeur. Le troisième article de notre série, ci-dessous, cherche à mieux comprendre les interconnexions entre les SSP de notre panel.

Cette analyse nous a en effet permis de mettre en évidence les nombreuses relations croisées qui les unissent, puisqu’il n’est pas rare qu’un SSP attribue un identifiant à l’un de ses concurrents, ou en obtienne un auprès de lui, afin de vendre leur inventaire, en plus du leur.

Comment Verizon Media et Taboola vendent leur inventaire via d’autres SSP

Obtenir un identifiant auprès de l’un de ses concurrents permet en effet d’accéder aux DSP auxquels il est conecté, et donc de leur proposer son inventaire, sans avoir besoin de l’être soi-même directement. Verizon Media et Taboola sont les deux acteurs qui apportent le plus d’inventaire à leurs concurrents. Ils ont en effet un identifiant chez respectivement 15 et 14 autres SSP et adexchanges, devant Fiber (11) et Smart (9) (voir graphique).