Que représente l’activité Direct Response pour Yahoo! ?
Il y a dix-huit mois, la direction de Yahoo! a pris la décision d’investir lourdement sur nos offres de marketing direct à la performance dans cinq pays européens. Je ne peux dévoiler de chiffres précis, mais c’est un levier de croissance important pour l’entreprise. En dix-huit mois, notre activité a plus que doublé. Yahoo! Direct Response (DR) représente aujourd’hui une part très significative de notre activité en Europe mais aussi au Moyen-Orient.
Que recouvre cette offre ?
Loin des effets de mode liés au targeting et au retargeting, Yahoo! se concentre sur cinq leviers de ciblage et d’optimisation des campagnes de marketing direct à la performance : le reach, la data, la technologie, l’accompagnement humain, et le suivi de toute la chaîne des utilisateurs, les nouveaux clients comme les clients existants.