En septembre 2016, Le Monde, L'Equipe, Paris Match, Cosmopolitan (Marie Claire), Vice, Melty, Konbini et Tastemade étaient les huit éditeurs à lancer les premières chaînes francophones de Snapchat Discover (lire sur notre site). Six mois plus tard, quel premier bilan tirer de ces initiatives ? Si les audiences des éditeurs sur Snapchat Discover ont de quoi les satisfaire, rares sont ceux à avoir atteint la rentabilité.
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Le Monde
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Un lectorat jeune et féminin
Les éditeurs français sont plutôt satisfaits des six premiers mois passés sur Snapchat Discover. Selon nos informations, un seul a légèrement réduit l’équipe qu’il consacre à Discover depuis septembre. Et aucun éditeur n’a décidé de quitter l’application à l’issue de ces premiers mois de test. L’un de leurs objectifs était de porter leurs contenus auprès des « Millennials » qui composent encore l’essentiel de l’audience de l’application.
De ce point de vue, la mission semble réussie.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°329
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Lundi 27 mars 2017