![Image à la une de l'article [Social Media Club] Audio numérique : quelles data pour les marques ?](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/4/2021/01/studio-podcast-audio-enregistrement-spotify-deezer-binge-louie-vocal.jpg)
Pour participer à la session du Social Media Club consacrée à ce sujet, jeudi 23 juin de 9h à 10h30, inscription (obligatoire) ici.
Nous accueillerons notamment :
- Cédric Bégoc, Directeur des contenus, Acast
- Pierre Orlac’h, Founder de Bababam & Podinstall
- Sébastien Ruiz, Head of GroupM Audio & Cinema
- Nicolas Thorin, Associé & dirigeant, Audion
L’audio numérique capte un intérêt croissant des marques : en 2021, les investissements publicitaires ont battu des niveaux records en France avec 48 millions d’euros. Si ces derniers restent limités, leur progression ne cesse de se renforcer, avec +58 % en 2021 comparé à 2020 et +143 % comparé à 2019, selon le 27e Observatoire de l’e-publicité réalisé par Oliver Wyman pour le SRI et l’Udecam. Le dynamisme s’accentue en 2022 : selon Kantar, le nombre d’annonceurs présents sur l’audio numérique le premier trimestre a doublé comparé à la même période de l’année dernière, avec un nombre d’impressions servies en hausse de 58 %.
Le ciblage étant indispensable sur ce levier comme sur tous les autres formats digitaux, quelle data l’audio offre-t-il à l’activation des campagnes ? Et, concernant la mesure, tous les canaux de l’audio – plateformes de streaming, radio en replay, podcast natif et même le text-to-speech émergeant – offrent-ils aux annonceurs la même granularité sur les performances des campagnes ?
La mesure concentrée sur de gros indicateurs d’écoute mais pas de conversion
« Quand il s’agit de data, il faut être transparent : l’audio est un levier puissant et plein d’atouts mais il n’offre pas la même granularité que les autres leviers numérique », déclare Sébastien Ruiz, directeur de GroupM Audio & Cinéma en France.