[Social Media Club] Rachat, nouveau nom, nouvelle activité… Comment accompagner les évolutions de l’entreprise sur les réseaux sociaux?

Facebook Inc., Total, Oui SNCF, Dejbox et Mylan : toutes ces marques ont vu leur disparition actée cette année. Elles sont devenues Meta, TotalEnergies, SNCF Connect, Refectory et Viatris. Des évolutions similaires sont déjà annoncées pour 2023. A la suite de sa fusion avec Crédit du Nord, la banque Société Générale verra aussi sa dénomination sociale changer. Le changement de nom est un processus coûteux mais courant dans le cycle de vie d’une entreprise. Des entreprises se séparent parfois d’un nom de marque mythique, que ce soit à la suite d’un scandale, d’un changement d’activité, d’un rachat, d’une fusion, d’une nouvelle réglementation ou encore d’un repositionnement de marque. Quoi qu’il en soit, il n’est jamais anodin et doit donc s’accompagner d’un travail de storytelling et de réassurance autour de la nouvelle marque. 

Pour Marcel Botton, président de Nomen, agence spécialisée dans la création de marque : “On ne peut pas annoncer le changement de nom comme tel, c’est gadget et marketing. Ce n’est pas un événement en soi. Il faut qu’il y ait un nouveau projet d’entreprise derrière ce changement de nom.” Il a accompagné le rebranding de nombreuses marques comme EDF, devenu Enedis, Monéchelle.fr, transformé en ManoMano ou encore la création des marques Areva et Safran.