Sophie Poncin, directrice d’Orange Advertising (65 personnes), a été nommée en septembre dernier présidente du SRI. Elle dresse le bilan de l’année 2015 pour la publicité en ligne et présente les grandes tendances de 2016, où le mobile sera un sujet majeur.
Dans cet article
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Sophie Poncin
Directrice déléguée
Quel bilan 2015 pour la publicité en ligne ? On entend de plus en plus parler de “premiumisation” du marché ? Est-ce avéré selon vous ?
Oui, cela a été un fait marquant en 2015. La démocratisation des outils de mesure a permis de créer des standards et de gagner en valeur, car les régies peuvent mieux qualifier les impressions sur le plan de la visibilité et de la data. Chez Orange Advertising, nous avons par exemple enregistré une croissance à deux chiffres de nos CPM entre 2014 et 2015 grâce aux offres qualifiées, à la fois sur les ventes en gré à gré et en programmatique, car ces nouveaux KPI peuvent être déclinés sur tous les canaux de vente. Les annonceurs évoluent dans un contexte anxiogène, compte tenu des chiffres mis en avant depuis quelque temps sur la brand safety, les robots et les impressions non visibles.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°271
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Lundi 4 janvier 2016