Manque de transparence sur leurs investissements médias et parfois d'efficacité, problèmes de brand safety et de fraude, perte de confiance envers leurs partenaires... les annonceurs se montrent de plus en plus critiques vis-à-vis de la publicité en ligne. Stephan Loerke, CEO de l'association mondiale des annonceurs, met en garde le marché et pointe ses défaillances, sans passer sous silence la responsabilité des marques.
Quelles sont les problématiques concernant la publicité en ligne qui préoccupent le plus les annonceurs ?
La transparence, la fraude, la protection des données sont autant de sujets cruciaux actuellement pour les annonceurs. Mais il y a un sujet en particulier qui mobilise énormément les annonceurs – et ce jusque dans les conseils d’administration, pas uniquement au niveau des services marketing – c’est la brand safety.
Qu’une marque encoure le risque d’être positionnée à côté de contenus djiha
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Dimanche 23 septembre 2018