Pernod Ricard fait partie des rares annonceurs français à avoir internalisé une partie de son achat média. Thibaut Portal, son Global media hub leader, détaille l'organisation dédiée, ses résultats, et les problématiques médias inhérentes à l'industrie de l'alcool.
Quel est votre rôle en tant que global media hub leader chez Pernod Ricard ?
Je m’occupe de coordonner l’effort média, que ce soit en offline, online ou social media, au sein de l’organisation décentralisée de Pernod Ricard, c’est-à-dire avec d’un côté des sociétés de marques (Absolut, Ballantines, Jameson – chargées de la production des alcools et de l’élaboration de leur stratégie marketing) et de l’autre les sociétés de marché (France, Brésil, États-Unis – chargées de distribuer les produits et d’activer les opérations marketing).
Mon poste revêt plusieurs missions principales : la coordination des agences médias au niveau réseau à l’international et la structuration des pitchs et des règles de collaboration sur des problématiques comme la transparence, la visibilité ou la performance.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°398
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Lundi 8 octobre 2018