2021 marque un tournant dans la collecte et l'usage des données en ligne pour la publicité ciblée, avec une application stricte du RGPD depuis le 1er avril et dans six mois la fin annoncée des cookies tiers dans Chrome et des identifiants uniques dans l'écosystème de Google. Thomas Allemand, programmatic solutions & partnerships senior director de Jellyfish, livre son regard sur l'utilisation des alternatives pour le ciblage publicitaire.
La fin du cookie tiers sera-t-elle la catastrophe redoutée par le marché ?
Pas forcément. Nous sommes convaincus chez Jellyfish que les réflexions autour de la notion d’identification digitale engendrées par la disparition du cookie tiers ont de bonnes chances d’amener à une nouvelle ère de maturité du marketing digital.
Le cookie tiers a certes été pendant plusieurs décennies la pierre angulaire du marketing digital – en particulier programmatique – en permettant le ciblage, la gestion de...
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Lundi 14 juin 2021
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire