Thomas Bremond (Freewheel) : « Le marché n’est pas encore prêt à développer la publicité ciblée en TV »

Thomas Bremond est le directeur général Europe de Freewheel. Propriété de Comcast, cet adserver vidéo a été rapproché en juin 2016 de la SSP vidéo de StickyADS.tv. Pour mind, Thomas Bremond dresse le bilan de la nouvelle solution née de ce rapprochement, choisie notamment par les régies de TF1 et Canal +, partage ses réserves sur l’avenir à court terme de la publicité ciblée à la télévision linéaire en France et expose les axes stratégiques de développement de la société pour 2017.

Comcast a racheté StickyADS.tv en mai dernier. Qu’avez-vous réalisé ensemble depuis ?

Nous avons réalisé la première partie de l’intégration des deux solutions, en lançant à Dmexco en septembre notre solution full-stack. Elle consiste à donner à un broadcaster la possibilité de mettre en compétition les ventes directes et les ventes en programmatique sur l’ensemble de son inventaire vidéo. Nous avons ajouté à cette solution des fonctionnalités comme « Industry », qui assure au broadcaster qu’il n’y a pas deux spots concurrents qui apparaissent dans le même écran publicitaire. Nous allons continuer à développer ce produit avec toujours la même préoccupation de proposer aux broadcasters une solution d’ad-serving et de SSP qui respecte toutes les exigences d’une chaîne de télévision en matière de chorégraphie publicitaire (capping, cohérence entre les spots, etc.).