Le développement du marché de l'audio doit amorcer de nouvelles stratégies marketing pour les annonceurs, explique Thomas Jamet, président d’IPG Mediabrands en France (Interpublic Group).
Dans cet article
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IPG Mediabrands France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
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Thomas Jamet
CEO UDECAM
1) Pour vous l’émergence des assistants vocaux met en péril l’avenir de nombreuses marques. Pourquoi ?
C’est un problème inhérent à la manière dont le search vocal peut être proposé aux consommateurs. À chaque requête, les assistants vocaux formulent deux ou trois suggestions. Ce n’est rien comparé à la première page des moteurs de recherche. Il y aura donc bel et bien une bataille qui exigera des moyens. Le deuxième défi concerne la présence de la marque dans l’esprit du consommateur.
Sur ces devices, une marque doit être demandée pour être achetée, contrairement aux magasins physiques ou en ligne où les produits sont exposés.
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire