Lors de la première édition de sa conférence TikTok World, mardi 28 septembre, TikTok a effectué une série d’annonces sur le lancement officiel de nouvelles fonctionnalités et outils à usage des créateurs de contenus et des marques, y compris en France. Pour faciliter la production de contenus, la mise en relation entre créateurs de contenus et marques est améliorée et les statistiques de performance enrichies (Creative marketplace), tandis que la plateforme d’inspiration liée aux contenus et aux meilleures campagnes évolue (Creative Center). Pour mieux mesurer la performance publicitaire, une série d’outils de mesure sont mis en place, notamment concernant la visibilité des campagnes (avec MOAT et DoubleVerify) et la sécurité contextuelle des marques (avec Integral Ad Science, notamment). Enfin de nouvelles fonctionnalités d’e-commerce sont proposées : intégration de liens URL et de fiches produits dans les vidéos, outil de live shoppings, etc.
À retenir. TikTok, qui a récemment annoncé avoir dépassé la barre du 1 milliard d’utilisateurs mensuels, a comme enjeu la simplification de ses dispositifs publicitaires et marketing, ainsi que l’amélioration de la qualité du contexte média pour attirer davantage les budgets des annonceurs.
Selon nos informations, le groupe Bytedance vient de créer un bureau à Paris pour structurer et développer les activités en France de sa filiale TikTok. Il rassemble…
Google se serait rapproché des dirigeants d’Instagram (Facebook) et TikTok (ByteDance) pour conclure des partenariats en vue d’un référencement natif de leurs…
La Data protection commission (DPC), la Cnil irlandaise, a annoncé mardi 14 septembre lancer deux enquêtes sur les pratiques de TikTok liées à la gestion des…
Le groupe de communication WPP a annoncé lundi 1er février avoir signé un accord avec l’application de partage de vidéos musicales TikTok. Celui-ci donnera…
Elles dénoncent notamment des pratiques liées à la collecte des données et aux pratiques marketing. UFC-Que Choisir s’associe à la plainte et demande en France à la DGCCRF d’enquêter.
L’application mobile de vidéos de divertissement attire désormais 5,5 millions de jeunes mobinautes chaque jour en France. La société veut mieux incarner ses activités dans l’Hexagone pour…
L’info. Dimanche 1er mars, l’IAB Tech Lab a lancé un registre de ses agents (“Agent Registry”), dans le cadre de son initiative dédiée aux protocoles...
L’info. Le groupe français de communication et de data marketing Dekuple (Converteo, Reech, Brainsonic…) a publié, vendredi 27 février, un revenu net de 180,5...
L’info. WPP a publié jeudi 26 février ses résultats financiers pour 2025. Le groupe britannique affiche un chiffre d’affaires de 13,5 milliards de livres, en recul...
Dans un marché de la publicité numérique en croissance de 11% en 2025, les éditeurs et les sites d'information ont vu leurs recettes reculer de 8%. Toutes les tendances s'accélèrent : captation de...
Dentsu a publié, vendredi 13 février, un revenu net pour 2025 en recul de 0,3% sur un an, à 1,2 billion de yens (6,6 milliards d’euros), malgré une croissance...
Les éditeurs de presse dénoncent depuis près de six ans une perte de revenus massive liée à un mauvais usage des blocklists, ces listes de mots-clés et expressions sur lesquelles les agences et...
Aux Etats-Unis, la plupart des responsables marketing indiquent utiliser au moins une des trois principales approches de mesure actuelles : les tests d’incrémentalité (76%)...
