Lors de la première édition de sa conférence TikTok World, mardi 28 septembre, TikTok a effectué une série d’annonces sur le lancement officiel de nouvelles fonctionnalités et outils à usage des créateurs de contenus et des marques, y compris en France. Pour faciliter la production de contenus, la mise en relation entre créateurs de contenus et marques est améliorée et les statistiques de performance enrichies (Creative marketplace), tandis que la plateforme d’inspiration liée aux contenus et aux meilleures campagnes évolue (Creative Center). Pour mieux mesurer la performance publicitaire, une série d’outils de mesure sont mis en place, notamment concernant la visibilité des campagnes (avec MOAT et DoubleVerify) et la sécurité contextuelle des marques (avec Integral Ad Science, notamment). Enfin de nouvelles fonctionnalités d’e-commerce sont proposées : intégration de liens URL et de fiches produits dans les vidéos, outil de live shoppings, etc.
À retenir. TikTok, qui a récemment annoncé avoir dépassé la barre du 1 milliard d’utilisateurs mensuels, a comme enjeu la simplification de ses dispositifs publicitaires et marketing, ainsi que l’amélioration de la qualité du contexte média pour attirer davantage les budgets des annonceurs.
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