Selon PageFair, 200 millions de personnes utilisent un adblocker dans le monde sur desktop. Certains éditeurs et annonceurs, et l’IAB elle-même, ont reconnu leur responsabilité et se sont engagés à réduire la pression publicitaire. Considérez-vous avoir remporté votre combat contre une certaine forme de publicité en ligne?
Notre réussite a surtout été de montrer aux utilisateurs et à l’industrie publicitaire qu’un compromis est la meilleure alternative. Ce compromis s’appelle Acceptable Ads et aide les annonceurs et les éditeurs à toucher nos utilisateurs en intégrant notre solution. Le programme “LEAN ads” de l’IAB nous semble être un grand progrès. Bien que les contours de ce qu’est une publicité “LEAN” ne sont pas encore clairs, ils semblent correspondre précisément au type d’annonce qui pourrait intégrer nos critères Acceptable Ads. Un bémol toutefois: la façon dont le programme sera mis en vigueur reste incertain. C’est là que réside la grande différence avec notre initiative. Adblock Plus a reçu le mandat clair de plus de 100 millions d’utilisateurs de les protéger des mauvaises publicités, si bien que nous n’en mettons jamais sur liste blanche si elles ne remplissent pas nos critères.
Etes-vous contre le principe de la publicité en ligne?
La publicité n’est pas critiquable dans son ensemble.