La chaîne jeunesse Cartoon Network (groupe Turner) a mis en ligne le 28 août un jeu en réalité alternée (ARG) mêlant des éléments multimédias et des actions dans le monde réel pour séduire les 6-12 ans. Retour sur l’opération « Ben 10 Alien Force », du nom du dessin animé phare de la chaîne, avec Lou Murrin-Honoré, directrice des chaînes jeunesse de Turner Broadcasting System France, qui possède Cartoon Network.
Origine du dispositif :
« Ce vaste dispositif est parti du constat qu’avec la multiplication des écrans, notre cible, les enfants de 6 à 12 ans ont adopté de nouveaux usages et de nouveaux comportements. Pour créer un lien fort entre notre antenne et ces nouveaux usages, nous avons choisi une solution transmédia, à travers un dispositif marketing développé aux états- Unis mais inédit en France : un jeu en réalité alternée. Ses différentes épreuves entrainaient en effet les utilisateurs à la fois sur les différents écrans et dans le monde réel. »
Objectifs :
« Il s’agit en premier lieu d’un objectif de notoriété. Nous voulions imaginer un dispositif ludique qui permette de renforcer l’association entre notre marque et Ben 10, le dessin animé préféré des enfants.
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°44
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Mardi 11 janvier 2011