Pour le volet mobile de sa campagne lors du lancement de son modèle Twizy, Renault a sollicité Urban Safari qui a conçu et développé un advergame sur iPhone utilisant la réalité augmentée. Nathalie Nyault, directrice de cet éditeur de jeux, présente le dispositif et ses retombées à Satellinet.
Origines : « Cette opération s’inscrivait dans le cadre d’une campagne 360 pour le lancement du véhicule électrique Renault Twizy, prévu mi-avril 2012. Le brief portait sur un renforcement du dispositif mobile dans un contexte d’acquisition et de notoriété. Nous avons alors imaginé un advergame sur mobile qui reprenait les codes de la marque. » Objectifs : « Il fallait produire de l’engagement sur une cible de 20 à 30 ans, plutôt active et ‘’branchée’’, à Paris et en région parisienne, pour développer la notoriété du modèle Twizy, générer du trafic vers les centres d’essai et tester une nouvelle solution ludique adaptée aux usages de la cible.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°124
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Lundi 1 octobre 2012