Vidéo outstream : panorama des acteurs et enjeux autour de ces formats publicitaires

Dans un panorama mondial de la vidéo publicitaire, réalisé par Forrester pour Teads et publiée en juin 2015 (529 décideurs représentant des annonceurs, des agences et des médias interrogés en Argentine, en France, en Allemagne, en Italie, au Mexique, en Espagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis, complétée par six interviews qualitatives), 70 % des agences et 77 % des annonceurs interrogés annoncent s’attendre à une croissance significative des budgets en publicité vidéo en ligne lors des deux prochaines années. En France, au premier semestre 2015, le marché publicitaire de la vidéo en ligne a représenté 126 millions d’euros d’investissement, en progression de 38 % en un an (Observatoire de l’e-Pub SRI-Udecam). 22 % de ces investissements étaient dédiés à l’outstream (28 millions d’euros), en hausse de 27 % en un an. Le segment progresse en France, mais il doit être relativisé : le segment instream (78 % de la vidéo) représente 98 millions d’euros au premier semestre, en hausse de 42 %. Toutefois, selon les prévisions de ZenithOptimedia, le marché français de la vidéo dans son ensemble devrait atteindre 510 millions d’euros en 2017. Et, selon l’étude de Forrester, 77 % des agences estiment que le format outstream tiendra une place importante dans les budgets de leurs clients annonceurs, contre 60 % pour l’instream et 54 % pour la bannière. « L’inRead (l’un des formats outstream, ndlr) permet par exemple de toucher une audience dans des contextes éditoriaux spécifiques – par exemple au coeur des grands sites médias qui manque d’inventaires vidéo – de façon plus pertinente que sur des sites de vidéos ou de catch-up », confirme Etienne Bodel, video strategist chez Amplifi (Dentsu Aegis Network France). « Avec la montée de blocage des publicités, il est plus important que jamais de créer une bonne expérience utilisateur », ajoute David Waterhouse, global head of content & PR d’UnRuly, société de vidéo programmatique qui va développer son offre outsream en France début 2016. On assiste donc au développement de nouvelles offres sur ce segment avec des acteurs variés qui se livrent une rude concurrence : Teads, bien sûr, qui fait sans doute figure de pionnier en France – au minimum dans l’intention d’en faire une priorité – mais aussi AdVideum, YuMe, Unruly et Overviews, pour ne citer que les plus actifs.

Selon l’Observatoire de l’ePub SRIUdecam, les formats outstream représentaient 22 % des investissements publicitaires vidéo au premier semestre 2015 en France, soit 28 millions d’euros (en hausse de 27 % en un an).

AdVideum et YuMe se positionnent avec des offres vidéo globales

La société française Teads, présidée par Pierre Chappaz, a beaucoup communiqué ces trois dernières années pour pousser les formats outstream, sur lesquels elle s’est repositionnée, avec notamment deux offres majeures, l’InRead et l’InBoard. Ces deux formats n’étant pas brevetables (les marques InRead et InBoard ont toutefois été déposées à l’INPI par Teads), la plupart des régies vidéo affirment aujourd’hui les proposer.