Vincent Arvers (Libé Plus) : “Notre place sur le marché publicitaire n’est pas à la hauteur de nos audiences et de notre diffusion”

Pourquoi le groupe a-t-il ressenti le besoin de publier une nouvelle charte publicitaire ?

En janvier 2024, au moment de mon arrivée à la direction de la régie, j’ai eu deux objectifs. D’abord faire un état des lieux publicitaire, ensuite proposer un plan d’action pour développer la publicité. Concernant l’état des lieux, j’ai été agréablement surpris par la dynamique et l’envie autour de la publicité. Contrairement à ce qu’on peut dire parfois, il n’y a pas de réticence et d’obstacle sur ce point en interne. Plutôt un manque de clarté sur ce qu’on peut faire, ce qu’on doit faire, et quelles doivent être nos priorités. La mise à jour de notre charte publicitaire va en ce sens. Le texte initial n’empêchait rien, nous faisions déjà du brand content, par exemple. Mais il était peut-être un peu flou et ne disait rien de la stratégie publicitaire de notre journal. Certains collaborateurs pouvaient s’auto-limiter. Le nouveau texte est plus clair et correspond à nos projets. Le seul format qui est désormais expressément écarté, c’est le faux portrait, qui a été fait à deux ou trois reprises. Cette charte, c’est aussi le symbole de nos ambitions. Nous devons regarder devant et être ambitieux. 

Quels sont vos constats depuis votre arrivée ?

En interne, il y a beaucoup de bonne volonté et une dynamique collective pour participer au développement de Libération, y compris par la publicité, au sein de la régie bien sûr, mais aussi dans la rédaction. En externe, avec l’ensemble de nos pairs, nous avons d’abord, en tant que régies éditeurs, un enjeu collectif à défendre auprès des acheteurs médias la qualité et l’efficacité des offres papier et digitales proposées par les éditeurs de presse. L’ensemble cumulé des audiences en ligne quotidienne de la presse française est supérieure à chacune des audiences quotidiennes des plateformes et applications sociales : il y a des plans médias massifs à faire aussi avec la presse avec nos offres collectives.