Volkswagen lance une Golf virtuelle créée par les agences .V. et Total Immersion sur iPad et smartphone

Origines : « Cette opération marquait le retour de la Golf Cabriolet, qui avait disparu des chaînes de production en 2004. Son arrivée dans les concessions était attendue pour septembre-octobre 2011 afin d’y être exposée. Or, l’automne n’est pas la saison idéale pour vendre un cabriolet… Chez Volkswagen, nous étions donc en recherche d’un dispositif à déployer en juin-juillet 2011 pour donner quelque chose à voir à nos clients. Nous ne disposions pas de suffisamment de modèles sortis d’usine… Nous avons alors pensé à différentes options, comme exposer des maquettes ou coller des posters géants, lorsque notre agence, .V., qui s’occupe de notre communication, nous a fait cette proposition avec une opération qui utilisait la réalité augmentée. » Objectifs : « Cette solution permettait d’anticiper l’arrivée des voitures dans les show-rooms à l’automne, et de montrer à nos prospects une image du véhicule.