Transformation marketing

Sujets du moment

La fraude publicitaire sur le déclin, selon un rapport de GroupM

Le secteur de la publicité parvient progressivement à contenir la fraude, selon GroupM. Dans le rapport annuel sur les tendances du marché de l’agence média...

7 février 2017

Visibilité : les annonceurs de plus en plus exigeants aux Etats-Unis

Fin janvier, le chief brand officer de Procter & Gamble annonçait que sa marque ne va plus investir en ligne qu’auprès des éditeurs et des plateformes qui respectent...

7 février 2017

Le Point reconfigure sa plateforme d’abonnement et sa relation clients

Echaudé par la perte temporaire de ses données par le groupe GLI au printemps, Le Point a quitté son prestataire et diversifié ses solutions techniques. Le Point a...

3 février 2017

Valérie Morrisson (CESP) : « Je suis plutôt confiante dans nos discussions pour un audit de Facebook »

Valérie Morrisson est directrice générale du CESP, association interprofessionnelle qui produit des études et effectue des audits sur les mesures d’audience. Avec...

3 février 2017

L’appel d’offres : l’annonceur doit bien évaluer son besoin au préalable

Au-delà du talent et du sens stratégique des équipes travaillant sur les marques, un certain nombre de méthodes de travail sont essentielles à maîtriser...

3 février 2017

Comment Resoneo a utilisé YouTube et Facebook pour faire émerger Appartcity en BtoC

Habituellement plutôt positionnée sur le BtoB, la société de gestion locative Appartcity souhaitait faire émerger ses offres en BtoC, notamment le noyau familial...

3 février 2017

Corinne Thierache (ALERION Société d’Avocats) : « Règlement e-privacy : un cadre qui ne satisfait personne »

La commission européenne a présenté mardi 10 janvier un projet de texte qui viendrait réviser une directive du règlement général sur la protection...

3 février 2017

Corinne In Albon (Kantar Media) : « L’audio digital est très complémentaire du display »

Corinne In Albon est directrice marketing Europe advertising intelligence de Kantar Media, qui a publié le 30 janvier le baromètre de l’audio digital 2016...

3 février 2017

Comment Procter & Gamble va instaurer plus de clarté dans ses achats médias

Le rapport de l’Association of National Advertisers (ANA) publié en juin dernier dénonçant le manque de transparence des agences médias aux Etats-Unis (lire sur...

30 janvier 2017

Arther Wu (Cheetah Mobile) : « Trois façons de faire d’une application le canal CRM par excellence  »

Selon Flurry analytics de Yahoo, nous passons 90 % de notre temps in-app lorsque nous utilisons nos smarpthones. Y a-t-il un meilleur canal marketing pour attirer l’attention des...

27 janvier 2017

La consommation TV délinéarisée augmente progressivement

Médiamétrie a présenté mercredi 25 janvier l’étude « L’année TV 2016 » qui détaille en chiffres les nouvelles...

27 janvier 2017

Comment Peugeot a fait revenir ses clients dans ses garages grâce à une solution mobile-to-store

Peugeot, qui souhaitait fidéliser davantage ses clients, utilise depuis mi-2014 SmarteCard, une solution développée par l’agence Akatoa et l’éditeur de...

27 janvier 2017

Facebook et Google renforcent leur domination sur la publicité en ligne

« Nous voulions montrer cette année qui capte la croissance et où va la valeur, de façon à savoir qui se renforce et qui se renforce moins », a...

26 janvier 2017

Comment les agences réagissent à l’internalisation du programmatique par les annonceurs

La montée en compétence programmatique par les annonceurs pourrait menacer l’activité d’achat média des agences et les trading desks indépendant. Ils...

25 janvier 2017

Etudes : les annonceurs veulent démontrer l’impact de la communication sur l’économie

Pour revaloriser les métiers de la communication et démontrer son impact sur l’économie, la WFA (World federation of advertisers) a publié lundi 16 janvier une...

20 janvier 2017

Saint-Gobain veut enclencher une stratégie de marque groupe

Selon nos informations, l’entreprise de matériaux de construction, qui communique aujourd’hui uniquement sur ses marques-enseignes, veut développer une stratégie...

19 janvier 2017

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Julien Smadja promu directeur de l’IA du groupe CMA CGM

Selon nos informations, Julien Smadja, recruté en mars dernier comme CDO du groupe RMC BFM, a été promu directeur de l’intelligence artificielle de CMA CGM, en charge de...

19 décembre 2025

Google Shopping : les comparateurs de prix réclament 3 milliards d’euros à Google en France, et 25 milliards en Europe

ENQUÊTE ｜ La condamnation de Google par les tribunaux européens dans l’affaire “Shopping”, rendue définitive en septembre 2024, pour pratiques anticoncurrentielles dans la comparaison de prix en...

12 décembre 2025

RMC+ : les partenaires technologiques de la future plateforme de streaming

Selon nos informations, RMC+, la nouvelle plateforme de streaming vidéo de RMC BFM qui doit être lancée au deuxième trimestre 2026, s’appuiera sur les technologies...

12 décembre 2025

Rossel fait condamner Google à un peu plus de 20 millions d’euros de dommages et intérêts : tout comprendre de la décision

Google est de nouveau condamné par la justice française, mais il échappe de nouveau au pire. Lundi 8 décembre, le Tribunal des activités économiques de...

8 décembre 2025

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Le comparateur de prix français Twenga fait condamner Google à plus de 51,5 millions d’euros de dommages et intérêts

Selon nos informations, pour la deuxième fois en France, Google a été reconnu coupable de pratiques anticoncurrentielles dans la comparaison de prix en ligne. Le groupe échappe cependant au pire...

24 novembre 2025

Google Shopping : les comparateurs de prix réclament 3 milliards d’euros à Google en France, et 25 milliards en Europe

12 décembre 2025

Étude mind Media-366 : ce que pensent les Français de l’usage de l’IA par les marques et la publicité

mind Media s’est associé à 366 pour réaliser une étude sur les usages et attentes des Français en matière d’IA générative appliquée à la recherche en ligne, aux médias, et à la publicité. Alors...

28 novembre 2025

Havas rachète le spécialiste de la data Unnest

Le groupe Havas a annoncé lundi 1er décembre l’acquisition d’Unnest, une société française de conseil et d’ingénierie...

2 décembre 2025

Google teste la fusion d’AI Mode et AI Overviews

Google a annoncé lundi 1er décembre, sur X, qu’il menait des tests en vue de fusionner AI Overviews, les résumés de réponses générés...

3 décembre 2025

ChatGPT lance une fonctionnalité de guide d’achat

OpenAI a annoncé lundi 24 novembre le lancement de Shopping Research dans ChatGPT. L’outil génère des guides d’achat intégrant des suggestions de produits...

25 novembre 2025