Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?

En 2018, pour favoriser la qualité des offres éditoriales et publicitaires, et ainsi réorienter les investissements des annonceurs, le SRI, l’Udecam, l’ARPP, le Geste, l’UDA et l’IAB France ont lancé le label Digital Ad Trust. Ils se sont appuyés sur un outil de monitoring développé par l’ACPM et le CESP. 

Depuis, 16 vagues de labellisation ont été réalisées, d’abord trimestrielles puis semestrielles. Dans un communiqué publié mi-novembre, l’ACPM et le CESP indiquent que “cette 16ème vague clôt une première grande étape de labellisation des sites qui s’engagent pour une publicité plus responsable. Des réflexions collectives sont en cours pour passer à une deuxième étape d’engagement intégrant les nouvelles attentes du marché en matière de transition écologique.”

La liste des sites labellisés est disponible sur le site du label, mais pas l’historique de chaque vague. mind Media a réuni les données de chacune d’elles pour créer un tableau qui vous permet de connaître, pour chaque site, les vagues au cours desquelles il a été labellisé et sur quel périmètre :

147 sites appartenant à 61 éditeurs différents ont rejoint Digital Ad Trust le temps d’une vague au moins. 23 sites de 18 éditeurs y sont restés fidèles depuis la première vague, dont 6play, france.tv, leparisien.fr, liberation.fr ou encore orange.fr. 46 sites appartenant à 19 éditeurs en sont sortis.

Le périmètre “Display classique” a longtemps été majoritaire (jusqu’à 70 % des sites en juin 2018), avant de céder progressivement du terrain au profit du “Display classique et vidéo” (50,5 % des sites en novembre 2022). Le “Display vidéo” n’a jamais concerné plus de 10 sites (en juillet 2019). En novembre 2022, c’est le périmètre de six sites : 6play.fr, france.tv, mytf1.fr, franceinfo.fr, dailymotion.com et tf1info.fr (ex lci.fr).