Dossiers

Au contact des annonceurs et désirant mettreen avant leur rôle de conseil, les agences médias pourraient jouer un rôle central dans l’amélioration de la création publicitaire et la lutte contre les adblockers. Mais, peu impactées directement par le phénomène, et malgré quelques intentions et...

Pour améliorer et optimiser leurs offres, les éditeurs médias ont pris l’habitude d’emprunter au commerce en ligne ses techniques marketing. L’A/B testing – procédé qui consiste à proposer plusieurs versions d’un site, d’un mail, d’un article ou d’une interface afin de déterminer laquelle...

Les groupes audiovisuels rationalisent de plus en plus leurs investissements dans la distribution de leurs contenus hors TV linéaire (applications mobiles, téléviseurs connectés, consoles de jeux, HBBTV....) pour se concentrer sur les bassins d’audience les plus stratégiques. Conséquence : les...

Le mouvement de “premiumisation” du programmatique a logiquement entraîné une mise en concurrence des ventes en direct, assurées par la régie et passant par l’adserver, avec les ventes en programmatique passant par un SSP. La technologie qui permet la réunion de ces deux modes de ventes se nomme...