Quel impact une publicité en TV et radio a-t-elle sur le trafic du site d’une marque, sur le nombre de devis remplis, les contacts générés ? Pour aider régies, agences et annonceurs à y voir clair, quelques prestataires ont développé des technologies associant reconnaissance et modélisation statistiques. mind a interrogé Holimetrix, Admo.tv (ClickOn) et Realytics pour comprendre leurs spécificités et les attentes de leurs clients.
La publicité en ligne vient de dépasser la télévision en termes d’investissements publicitaires, avec 30% du total du marché (voir notre article sur l’Observatoire de l’e-pub du SRI). http://www.mindnews.fr/articles/le-numerique-depasse-la-tv-en-investissements-publicitaires.7916.html Les deux médias n’ont jamais été aussi complémentaires, puisqu’une annonce diffusée en TV a souvent un impact sur le trafic du site d’une marque.
Mais lequel exactement ? Quelques prestataires les aident à le mesurer, dont Holimetrix, Admo.tv et Realytics en France.
Qui sont les acteurs de la mesure du drive-to-web en France ?
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°299
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Lundi 18 juillet 2016
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