Comment les éditeurs peuvent utiliser Pinterest

Alors que la génération de trafic et l’engagement via Facebook sont de plus en plus aléatoires, certains éditeurs se tournent vers Pinterest. Les récents efforts de la plateforme d’agrégation de photos, qui revendique 100 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde, attirent médias et marques, et de premières opérations de brand content voient le jour sur des thématiques précises : mode, beauté, décoration… mind a interrogé Pinterest France, ainsi que Lagardère Active, le Groupe L’Express et Condé Nast pour comprendre comment les éditeurs français utilisent la plateforme et quelles sont les retombées à en attendre.

Aux côtés de Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat, un autre réseau social se fraie une place : Pinterest. La plateforme de découverte et de partage de photographies est certes plus discrète, avec « seulement » 100 millions d’utilisateurs dans le monde, mais elle veut améliorer sa monétisation en vue d’une éventuelle entrée en bourse. En France, alors que les sites d’actualité privilégient généralement Facebook et Twitter, Pinterest est devenu une priorité pour certains médias spécialisés dans les univers lifestyle, mode et décoration.