Adeo mesure la performance omnicanale de ses campagnes e-retail media

Le groupe Adeo (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) a créé sa régie Adeo Retail Media il y a un an. Celle-ci repose sur la plateforme technologique de Veasybl, Valiuz (dont la régie retail media Valiuz Adz gère les enseignes appartenant à la famille Mulliez, premier actionnaire d’Adeo) distribuant la data en standalone. A date, le retail media permet des dispositifs d’activation purement web en France, Italie et Espagne. Mais l’international fait partie des priorités pour le géant du bricolage. “Nous allons ouvrir l’e-retail media au Portugal et en Pologne cet été, a indiqué Frédéric Marty-Debat, leader retail media chez Adeo. Priorité est donnée au retail media onsite. “Nous avons des demandes d’annonceurs pour du offsite, et nous le testons, mais ce n’est pas industrialisé”, a détaillé le dirigeant. 

Mesure de l’uplift omnicanal grâce à la carte de fidélité

Pour Adeo, les enjeux d’omnicanalité gagnent du terrain, et Adeo déploie un nouvel outil de mesure de la performance omnicanale des campagnes publicitaires réalisées sur son site web. “Au T4 2023, nous avons réussi avec un partenaire à mesurer la performance et l’uplift omnicanal de campagnes d’e-retail media, a conclu le dirigeant. Nous avons pu rattacher un nombre significatif des parcours d’achat grâce à notre carte de fidélité Leroy Merlin. Les résultats ont été très significatifs. Le ROAS augmente de 50 % à 150 % lorsque l’on passe d’une vision web uniquement à une vision omnicanale. Après deux mois d’analyse en janvier et février 2024, nous sommes en train d’industrialiser cet outil de mesure”. Le nom du partenaire n’a pas été dévoilé.

Cet article a été publié initialement sur mind Retail, le 7 juin 2024.