Amazon étend l’achat direct dans ses publicités à TikTok

Amazon a annoncé à Bloomberg, le 8 août, que les utilisateurs de TikTok et Pinterest aux États-Unis allaient pouvoir effectuer des achats sur son site e-commerce directement depuis les publicités diffusées, sans quitter ces réseaux sociaux. Il leur faudra pour cela lier leurs comptes Amazon et TikTok ou Pinterest. La fonctionnalité sera disponible sur certains produits seulement, comme c’est déjà le cas dans le cadre de l’accord conclu avec Instagram et Facebook en novembre 2023, ainsi qu’avec Snapchat. Les recommandations de produits, sous forme de publicités, apparaîtront dans le fil “For you”. 

À retenir. Ces accords sont un avantage concurrentiel de plus pour Amazon sur le marché du retail media offsite, car ils facilitent les conversions en éliminant les frictions. Par ailleurs, le social commerce est un marché en croissance, alimenté par l’augmentation du temps passé sur les réseaux sociaux. En 2023, selon eMarketer, plus de 34 % des utilisateurs américains de TikTok achetaient sur les réseaux sociaux.