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Au Canada, des acheteurs médias s’engagent à réduire leurs investissements publicitaires sur Meta et Google

En marge du conflit entre les plateformes et le gouvernement fédéral, deux associations d’agences canadiennes demandent aux marques d’orienter au moins 25 % de leurs budgets publicitaires numériques vers les médias d’informations, contre 14 % aujourd’hui.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 25 juillet 2023 à 15h26 - Mis à jour le 02 août 2023 à 18h25

Au mercredi 2 août, 120 entités canadiennes ont indiqué participer au mouvement de réduction des budgets marketing dirigés vers les espaces de Meta et Google au profit des médias canadiens locaux et nationaux, selon un décompte réalisé par l’Association des agences de communication créative. Il s’agit de groupes médias, de marques et établissements publics, mais aussi d’agences au sein des principaux groupes de communication, comme chez GroupM, Publicis, Omnicom et Dentsu.

L’Association des agences de communication créative réunit au Québec près d’une centaine d’agences publicitaires, digitales et médias, et est à l’origine de cet appel initié une première fois il y a trois ans sous la forme d’un manifeste.…

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