Au tour de TikTok de proposer sa suite publicitaire assistée par l’IA générative 

TikTok a présenté mercredi 22 mai TikTok Symphony, une suite de solutions d’IA pour les marques intégrée à ses outils de création de campagnes. Elle comprend un outil de génération de vidéos à partir d’actifs de marque, un assistant de scripts, un outil d’optimisation de vidéos créées par la marque, et une solution d’optimisation de campagne basée sur une analyse prédictive, en fonction des objectifs et du budget de la campagne. En parallèle, la plateforme crée TikTok One, un point d’entrée unique pour accéder aux créateurs de contenus, aux agences spécialisées et aux outils créatifs du réseau social ; et un programme de certification pour les acheteurs médias.

À retenir. Les solutions d’assistance à la création d’actifs publicitaires et d’optimisation basées sur l’analyse prédictive sont désormais des fonctionnalités incontournables sur toutes les grandes plateformes publicitaires, que ce soit chez Google, Meta ou Amazon. Généralement, la critique adressée à ces outils touche au manque de contrôle et de transparence, avec davantage de paramètres laissés à la main des plateformes.