Aux Etats-Unis, des clients de GroupM vont réserver des budgets médias en faveur de la diversité

Mardi 8 juin, GroupM (WPP) a publié la liste des 20 premières entreprises américaines participant à son programme “2+% Pledge”, qui engage les annonceurs à investir “au moins 2 %”, et jusqu’à 5 %, de leurs budgets médias annuels dans des supports médias détenus par des personnes noires. Il s’agit notamment d’Adidas, Danone, L’Oréal USA, Pernod Ricard ou encore Uber. Ce dispositif s’inscrit dans le cadre d’un programme de l’agence média aux États-Unis de soutien de la diversité dans les médias, nommé “Media Inclusion Initiative”, et présenté mi-mai.

À retenir. GroupM a également créé le fonds “Diverse Voices Accelerator” pour les créateurs de contenus noirs, et dans un second temps issus de “communautés traditionnellement sous-représentées dans le divertissement et les médias”. Ce type d’initiative se multiplie outre-Atlantique, avec des engagements similaires comme IPG Mediabrands ou des dispositifs d’achat dédiés comme Omnicom.