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Accueil > Marques & Agences > BUMP : en 2021 le marché de la communication devrait combler plus de la moitié des pertes enregistrées en 2020

BUMP : en 2021 le marché de la communication devrait combler plus de la moitié des pertes enregistrées en 2020

Par . Publié le 14 septembre 2021 à 14h49 - Mis à jour le 14 septembre 2021 à 16h30
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Lors de la présentation du BUMP du premier semestre 2021 avec l’IREP et Kantar mardi 14 septembre (le communiqué – la présentation), France Pub a partagé des prévisions de croissance de 14,8 % des investissements en communication des annonceurs français sur l’ensemble de l’année 2021, à 30,4 milliards d’euros – quand la progression du PIB est estimée par l’INSEE à environ 6 %. Cette tendance permettrait d’absorber plus de la moitié des pertes enregistrées en 2020 sous l’effet de la crise sanitaire et économique, évaluées à 7,3 milliards d’euros. Le marché ne reviendrait en revanche pas encore à son niveau d’avant-crise, soit 33,8 milliards d’euros de dépenses de communication en 2019 (-10 %).

À retenir. Selon France Pub, il faudra attendre la fin 2022 voire le début 2023 pour retrouver la tendance pré-Covid 19. Seuls les investissements numériques seront en augmentation : +17,4 % en comparaison avec 2020 et +18 % par rapport à 2019. Pour rappel, en 2020, les investissements en communication des annonceurs ont reculé de 21,6 %, tandis que le PIB a diminué de 7,8 %.

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