BUMP : la TV et la vidéo en ligne tirent leur épingle du jeu sur les neuf premiers mois de 2024

Les recettes publicitaires nettes des cinq grands médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure) ont atteint 4,87 milliards d’euros sur les neuf premiers mois de l’année 2024, en progression de 6,1% sur un an, et au-dessus de leur niveau de 2019 (+ 1,6 %) pour la première fois depuis la période pré-Covid, selon le baromètre BUMP de l’IREP, France Pub et Kantar Media publié jeudi 14 novembre.

À retenir. La télévision affiche des recettes publicitaires nettes en croissance de 7,9 % sur un an de janvier à septembre, portée par les parrainages pendant les JO. L’offensive des chaînes dans le streaming vidéo a également porté ses fruits, avec une pression publicitaire multipliée par cinq sur M6+, France.TV, MyCanal, TF1+ et BFM RMC Play, tandis que celle-ci recule de 37 % sur Disney+, Prime Video, Netflix, Max, Dazn et Paramount+. Au sein du digital sur les médias TV, radio et presse, en croissance de 10,5 % sur les neuf mois, la vidéo a surperformé avec une progression de 37,1 %.