BUMP T1 2024 : la télévision entame bien l’année

Le marché publicitaire plurimédia a connu une croissance de 3,8 % en glissement annuel au premier trimestre 2024, selon les chiffres du Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) publiés jeudi 16 mai. Il totalise 4 milliards d’euros sur la période. Les recettes digitales des trois médias presse, TV et radio sont estimées en croissance de 20,8 % sur un an. Au sein de ces recettes digitales, le format audio progresse de 27 % et la vidéo de 31 %. 

À retenir. La presse dans son ensemble recule toujours, de 2,2 % par rapport au T1 2023. En cinq ans, le marché a chuté de près de 15 %. C’est la seule catégorie de média qui ne progresse pas sur le trimestre, hors courrier publicitaire. La télévision, elle, retrouve la croissance (+ 6,3 %). Selon France Pub, les grands événements sportifs de 2024 (Euro, JO) devraient ramener 100 à 150 millions d’euros d’investissements publicitaires additionnels sur les médias. La croissance des médias historiques devrait être portée cette année par la télévision et la publicité extérieure, et au sein du digital, par le retail media et la vidéo.