TEST 15 JOURS

Le rebond des investissements publicitaires en France au deuxième semestre 2023 profite surtout aux plateformes

Grâce à une deuxième partie de l'année meilleure que prévu, la publicité est attendue en progression de 5,7 % en France sur l'ensemble de l'année, à 18,5 milliards d'euros, selon l'institut Magna. Mais les écarts s'accroissent. En dépit d'une amélioration progressive au fil des mois, les éditeurs médias concluent difficilement l'année. 

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 03 décembre 2023 à 23h59 - Mis à jour le 04 décembre 2023 à 20h47
courbe, économie

Il reste encore un mois au marché publicitaire avant de boucler l’année, et le mois de décembre est traditionnellement important, mais la tendance ne devrait guère évoluer : 2023 sera une année moins mauvaise que ce que craignaient cet été ses acteurs, selon les dernières prévisions de Magna.

Les trois points à retenir : 

  • La publicité en France devrait atteindre 5,7 % de croissance en 2023 contre 2,8 % initialement prévue.
  • La baisse des revenus publicitaires en TV sera limitée à 1,5 %, celle en presse à 2,6 %.
  • Meta superforme le marché avec près de 15 % de croissance attendue.

Après seulement 2 % de croissance en glissement annuel au premier semestre, les investissements publicitaires tous médias confondus ont accéléré ces derniers mois dans l’Hexagone et devraient progresser de 9 % au second semestre. C’est la dernière prévision annuelle que publiera lundi 4 décembre l’institut d’études Magna (IPG Mediabrands). Il prévoit un marché publicitaire global à 18,5 milliards d’euros investis en publicité en France en 2023, en augmentation de 5,7 % en un an. C’était + 5,3 % en 2022. 

Les annonceurs des secteurs de l’automobile, du voyage et du retail ont été particulièrement présents en publicité,…

Besoin d’informations complémentaires ?

Contactez

le service d’études à la demande de mind

À lire

Analyses Confidentiels

[Info mind Media] Karen Weber nommée directrice des médias et des nouveaux médias au groupe La Poste

Des signes d'optimisme pour le marché publicitaire en 2024

Le marché publicitaire plurimédia rebondit légèrement au 3e trimestre

TF1 et M6 améliorent leurs revenus publicitaires au troisième trimestre 2023

Les difficultés s’accentuent pour le modèle de la presse gratuite

Publicis révise ses prévisions à la hausse pour 2023

Magna relève son estimation de croissance du marché publicitaire aux Etats-Unis en 2023

Analyses

Publicis et Havas affichent les meilleurs résultats des grands groupes de communication mondiaux au premier semestre 2023

Analyses Confidentiels

[Info mind Media] Yahoo va supprimer 60 % de ses effectifs en France

Les enseignes du bricolage se positionnent sur le retail media

Le marché publicitaire plurimédia a stagné au premier semestre 2023

Analyses Confidentiels Dossiers

[Info mind Media] États Généraux de l’information : les positions et premières propositions des organisations professionnelles des médias et des syndicats de journalistes 

Analyses

Pourquoi le groupe Figaro acquiert Gala