Dentsu lance un KPI combinant mesure de l’attention et de l’impact carbone

Dentsu France a lancé lundi 7 avril un nouvel indicateur, Carbon Return On Attention (CRA), combinant mesure de l’attention publicitaire et des émissions carbone. Développé par le collectif “Dentsu sw!tch”, réunissant annonceurs, partenaires, experts et collaborateurs engagés en faveur de la publicité responsable, ce KPI est calculé en divisant l’empreinte carbone totale d’une campagne (en kg CO²) par le “reach attentif” (en %).

À retenir. Selon Dentsu, le bon équilibre d’attentive reach permettant d’optimiser les investissements et les émissions carbone se situe autour de 80 %. “Si l’on dépasse 80 %, voire 90 %, on gagne très peu d’attention supplémentaire pour l’effort fourni en investissement, et cela augmente considérablement les émissions de carbone. En effet, pour gagner les derniers points de pourcentage, il faut beaucoup plus d’efforts publicitaires et donc plus d’émissions de carbone, pour un gain d’attention marginal”, explique le communiqué. Dentsu intègre la mesure de l’attention à son outil de médiaplanning CCS planner, et son département RSE, Canopy, gère une base de données des émissions carbone.