Accueil > Marques & Agences > DSA : la transparence publicitaire n’est pas au rendez-vous selon une étude DSA : la transparence publicitaire n’est pas au rendez-vous selon une étude Par Raphaële Karayan. Publié le 16 avril 2024 à 17h30 - Mis à jour le 16 avril 2024 à 17h30 Ressources Selon une étude réalisée par Mozilla et Checkfirst, société spécialisée dans la lutte contre la désinformation, publiée mardi 16 avril, les plateformes de transparence publicitaire mises en place par les sociétés soumises à cette nouvelle obligation par le règlement européen DSA (dont Google, Meta, Bing et TikTok) ne répondent pas aux attentes. “Ces référentiels sont entachés de données manquantes, de bugs, de caractéristiques médiocres ainsi que de lacunes inacceptables”, souligne leur communiqué. L’identité de l’annonceur n’est pas toujours claire, et aucune plateforme ne propose des fonctionnalités de recherche et de filtrage complètes. Le référentiel de X est particulièrement épinglé par l’étude, tandis que Apple, LinkedIn et TikTok se démarquent par défaut de compétition valable. À retenir. Le DSA contraint les très grandes plateformes à mettre à disposition du public un registre des publicités permettant d’identifier le payeur des publicités, et comment celles-ci sont ciblées. Certains ciblages sont interdits (ciblage des mineurs, ou basé sur des données sensibles telles que les opinions politiques ou l’orientation sexuelle). Raphaële Karayan EuropeGoogleLinkedInMetaRéglementationRéseaux sociauxTikTokTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire DSA : l’Arcom et la Commission européenne vont coopérer plus étroitement Amazon obtient un sursis dans l’application du DSA à ses activités publicitaires Google s’adapte au DMA L’IAB Europe présente sa vision en vue d’un standard technique pour la transparence au sens du DSA DMA : Google collecte le consentement des utilisateurs pour lier leurs données entre ses services Meta lance un moteur de recherche des campagnes de marketing d'influence en cours Les grandes plateformes publicitaires présentent les dispositifs pour se conformer au DSA essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
