Accueil > Marques & Agences > Google veut appliquer l’intelligence artificielle générative à son offre publicitaire Google veut appliquer l’intelligence artificielle générative à son offre publicitaire Par La rédaction. Publié le 21 avril 2023 à 17h05 - Mis à jour le 21 avril 2023 à 17h05 Ressources Google prévoit d’introduire l’intelligence artificielle générative dans son activité publicitaire au cours des prochains mois, selon une présentation interne, “AI-powered ads 2023″, destinée aux annonceurs et consultée par le Financial Times, qui en a donné quelques détails jeudi 20 avril. Les annonceurs pourront fournir leur asset créatif de campagne (images, vidéos, textes et leurs variantes), puis le dispositif de Google générera de façon automatique des publicités optimisées et personnalisées en fonction du public visé et de leurs objectifs. À retenir. En réponse à OpenAI, Google a dévoilé en février Bard, son service d’IA conversationnelle qui doit être intégré à une large partie de ses services en ligne : moteur de recherche, services collaboratifs, offre publicitaire. Plus largement, l’intelligence artificielle générative ouvre la voie à des possibilités de simplification et d’optimisation de certaines tâches pour le marché publicitaire : créativité, DCO, optimisation des contenus et du référencement en search, aide à la stratégie marketing. La rédaction Achat médiaAdtechAgences créativesDynamic creative optimization (DCO)Intelligence artificielleStratégies annonceursTechnologies Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etudes de cas Comment l’agence ESV a associé Performance Max de Google et dispositif search personnalisé pour optimiser la stratégie SEA d’Assurland.com WPP France établit une charte interne sur l’usage de l’intelligence artificielle Etude : les médias font partie des principales sources d’apprentissage des IA Intelligence artificielle : en Australie, Google veut faire assouplir la loi sur le droit d’auteur Tribunes gratuit “Une stratégie de contenus cohérente et ambitieuse est une urgence stratégique pour les marques” Entretiens Guillaume Avrin (Direction générale des entreprises) : “Dans le domaine de l’intelligence artificielle, la France et l’Europe peuvent assurer un leadership sur le BtoB” Une ONG américaine dépose une plainte auprès de la FTC contre OpenAI Des médias français testent l'IA générative pour illustrer des articles Confidentiels Les médias français veulent défendre leurs droits face à l’IA générative Plusieurs sociétés technologiques lancent des dispositifs de génération d’images par l’IA BuzzFeed veut une plus grande productivité de ses journalistes Chat GPT-4 facilite encore davantage la production automatisée de contenus Comment Ogilvy Paris a utilisé l'intelligence artificielle générative pour créer en 24h une vidéo sur La laitière au service de Nestlé L’intelligence artificielle générative confrontée au droit d’auteur Taboola teste l'intelligence artificielle dans son offre de liens sponsorisés En réponse à OpenAI, Google dévoile Bard, son service d’IA conversationnelle Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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