Contexte
Le 8 septembre 2022, après avoir utilisé des rayons X, le Rijksmuseum, aux Pays-Bas, a annoncé avoir découvert des objets dissimulés dans le célèbre tableau La Laitière, de Vermeer. L’agence publicitaire Ogilvy Paris, qui a pour client Nestlé, a voulu profiter de l’écho médiatique autour de cette découverte pour réaliser rapidement une campagne de communication autour de la Laitière, qui est aussi le nom d’une gamme de yaourt de la marque en France.
Dispositif
De manière opportuniste, Ogilvy a proposé à la marque d’utiliser le générateur automatique d’images Dall-E 2 Outpainting pour enrichir le tableau La Laitière, avec une narration vidéo. Développé lui aussi par Open AI, l’outil permet d’agrandir une image au-delà de son format d’origine, en imaginant et en créant ce qui aurait pu exister.
L’agence dispose depuis l’été 2022 d’un pôle dédié à l’usage de l’intelligence artificielle dans la publicité, composé de collaborateurs au profils complémentaires : directeurs artistiques, concepteurs rédacteurs et « creative technologists », assistés par une expertise juridique afin d’anticiper ou répondre aux nouvelles problématiques d’éthique et de gestion des droits autour de l’utilisation de l’intelligence artificielle.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire