Lors d’une table-ronde organisée aux Cannes Lions mardi 21 juin, Ollie Joyce, directeur mondial de la transformation chez Mindshare et directeur exécutif du « Media decarbonization program » de GroupM (groupe WPP), a indiqué que le réseau média allait publier le mois prochain une étude basée sur l’analyse des différentes méthodes de mesure carbone de la diffusion média développés par le marché, comme l’a rapporté MediaPost. GroupM souhaite à terme en tirer une norme qui serait partagée par l’industrie publicitaire.
À retenir. D’une calculette carbone à l’autre, les résultats pourraient être multipliés par six selon le réseau média, qui évoque “une course à l’armement” de la part des agences médias qui empêche “des changements massifs dans l’industrie”.