IA générative : Microsoft va automatiser la création de campagnes en retail media

La plateforme Retail Media de Microsoft a annoncé au salon du retail NRF : Retail’s Big Show, qui se déroulait du 14 au 16 janvier, le lancement d’un programme pilote permettant aux annonceurs de créer des bannières publicitaires en utilisant l’IA générative. La solution, Retail Media Creative Studio, permet de générer automatiquement une publicité en entrant l’URL d’un produit, puis en choisissant un objectif de campagne et éventuellement en ajoutant un prompt et un titre pour personnaliser l’annonce. La plateforme gère les textes en français. 

À retenir. Microsoft Retail Media est le nouveau nom de PromoteIQ, une marque qui subsiste cependant dans la communication de Microsoft, et qui compte parmi ses clients des retailers tels que Home Depot et Kohl’s. La plateforme, qui se développe, propose aussi des solutions de retail media in-store, pour lesquelles elle a récemment noué un partenariat avec Vibenomics (publicité audio). Elle vient enfin de lancer une solution de reporting et d’attribution omnicanale, onsite, offsite et in-store.