Accueil > Marques & Agences > IA : Microsoft annonce un premier format publicitaire conversationnel dans Bing Chat IA : Microsoft annonce un premier format publicitaire conversationnel dans Bing Chat Microsoft Advertising met à exécution sa stratégie d’intégration de l’IA générative dans sa plateforme publicitaire, avec le déploiement de Copilot. Par Raphaële Karayan. Publié le 27 septembre 2023 à 15h34 - Mis à jour le 28 septembre 2023 à 11h04 Ressources Microsoft Advertising a présenté jeudi 21 septembre son premier format publicitaire dit “conversationnel”, développé spécifiquement pour Bing Chat, le robot conversationnel alimenté par l’IA de Microsoft et intégré au navigateur Edge. Celui-ci consiste à regrouper les informations sur des produits dans un tableau comparatif, pour répondre aux recherches des consommateurs en amont d’un achat. Le format sera disponible en bêta fermée début 2024. La régie a également annoncé le lancement de Copilot sur sa plateforme publicitaire, afin d’aider les agences et les annonceurs à obtenir des recommandations pendant le processus de création de leurs campagnes. L’assistant intelligent dopé à l’IA, qui va également être déployé au sein d’Office 365 et dans Windows, pourra notamment suggérer ou générer des images, des titres et des descriptions. Il est actuellement testé en bêta fermée. Premiers clients pour l’API Ads for Chat Enfin, Microsoft a dévoilé le nom des premiers annonceurs utilisant son API Ads for Chat, annoncée en mai dernier, et permettant aux marques de diffuser des publicités dans leurs propres outils de chat afin de les monétiser. Il s’agit de Snapchat, qui l’a intégrée à My AI Chatbot, et d’Axel Springer qui l’a implémentée dans le chat de Bild.de. Comme l’expliquait John Cosley, global brand marketing director de Microsoft Advertising à mind Media en juin, l’objectif du groupe est de rendre les formats publicitaires plus interactifs et plus engageants via le chat, et d’utiliser les capacités de l’IA générative pour accélérer le processus de production publicitaire et marketing. Raphaële Karayan Achat médiaGAFAMIA générativeIntelligence artificielleTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Entretiens John Cosley (Microsoft Advertising) : “Nous voulons innover pour les consommateurs, les annonceurs et les éditeurs" Microsoft introduit des publicités dans le chat conversationnel de Bing IA générative : le secteur adtech amorce des premiers cas d’usage Microsoft Advertising lance son offre d’achat de publicité vidéo en ligne et CTV Microsoft veut intégrer des fonctionnalités de ChatGPT à son moteur de recherche Bing L’Arcom lance une mission sur l’IA générative [Info mind Media] IA générative : le Télégramme intègre la norme TDM Reservation protocol Le gouvernement installe le comité interministériel sur l’IA générative Onclusive veut remplacer 50 % de ses effectifs en France par l’intelligence artificielle essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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