[info mind] Kiabi va lancer son activité de retail media

Selon mind Retail, Kiabi s’apprête à lancer une activité de retail media, en France uniquement, et a choisi son partenaire technologique. L’enseigne a lancé un appel d’offres auprès de quatre plateformes d’adtech : Criteo, CitrusAd, Mirakl Ads et Valiuz Adz. Elle vient de choisir Valiuz Adz, qui va devenir sa régie de façon imminente, a confirmé une source. Interrogée par mind Retail, l’enseigne n’a pas donné plus de détails sur les dispositifs et les formats qui seront lancés, ni sur les futures synergies avec les autres enseignes de l’Association familiale Mulliez.

À retenir. Hormis des pure-players comme Zalando ou Asos, peu d’enseignes de mode omnicanales ont déjà lancé ce levier de rentabilité additionnelle. Cette activation en retail media est rendue possible grâce à sa place de marché, lancée il y a 15 mois avec Mirakl. De 40 vendeurs tiers à la fin 2022, Kiabi est passé à 120 marchands et 200 000 produits référencés en décembre 2023. L’enseigne a publié un CA total de 2,21 milliards d’euros en 2023.