Retail media : les défis qui attendent Mirakl Ads

Le récent partenariat avec Havas a donné un nouveau coup de projecteur sur l’offre retail media du fournisseur de marketplaces, associant technologie et régie. Un an après l’annonce de son déploiement, l’enjeu dans ce marché ultra-concurrentiel est dorénavant de s'imposer chez des distributeurs de premier plan.

Les derniers chiffres de l’observatoire de l’e-pub publiés en juillet 2023 ont confirmé la très bonne dynamique du secteur du retail media en France, avec une croissance de 15 % sur le premier semestre, à 498 millions d’euros. Après les offres développées par les distributeurs et les adtechs (Kamino Retail, PromoteIQ, Criteo, Unlimitail etc.), c’est le fournisseur de marketplaces pour l’e-commerce Mirakl qui a annoncé en novembre 2022 se positionner sur le segment, avec Mirakl Ads, combinaison d’une technologie et d’une régie en retail media. Une solution qui n’est réellement disponible que depuis mi-2023.