[info mind Media] Publicis France déménagera en avril 2025 pour réunir ses équipes 

Publicis Groupe poursuit le rapprochement de ses différentes agences, qu’il avait entamé en France il y a sept ans. Le groupe de communication a acté la réunification prochaine de la majorité de ses quelque 5 000 collaborateurs dans l’Hexagone, a appris mind Media. L’information a été annoncée en interne.

Ce sera une nouvelle étape importante dans la transformation de Publicis. Outre son siège historique situé sur les Champs-Élysées, dans le 8e arrondissement, Publicis avait déjà rassemblé la majorité de ses agences à Paris dans deux grands pôles. Le premier, de 20 000 m², situé dans le quartier de Bastille, dans le 11e arrondissement (“Publicis Bastille”), a été inauguré en 2017. Il rassemble notamment le réseau Publicis Media, Epsilon, DigitasLBI, Publicis et Nous, Marcel, Publicis Consultant, MSL, Vivatech et une partie de Publicis Luxe. Soit plus ou moins deux tiers des effectifs. Le deuxième pôle, de 16 000 m², situé dans le quartier de Gambetta, dans le 20e, a été ouvert en 2019 (“Publicis Nexxt”). Il rassemble notamment Sapient et Publicis Health. Avant ce premier rapprochement physique, la trentaine d’agences du groupe étaient réparties sur plusieurs sites et bureaux à Paris. 

30 000 m² de surface

Publicis France veut maintenant aller un cran plus loin. L’ensemble des équipes des campus de Bastille et de Gambetta seront rassemblées en avril 2025 dans un unique bâtiment, au 145 rue de Courcelles, dans le 17e arrondissement de Paris. Publicis louera en effet auprès de la société d’investissement immobilier Gecina un ensemble de 30 000 m² de bureaux et de services annexes. L’accord a été noué discrètement durant l’automne et porte sur au moins onze années, selon Gecina. 

Ce site, actuellement baptisé Mondo par son propriétaire, a été l’objet de travaux de grande ampleur. Ils visaient à restructurer et moderniser deux immeubles contigus qui seront reliés entre eux. Il comprendra de très larges plateaux aménageables et plus de 2 000 m² de surface extérieure. Différents espaces collectifs, services et commodités sont prévus : restauration, salle de sport, etc. 

L’aménagement des espaces a été confié à l’agence d’architecture Bechu et Associés. Gecina en faisait une présentation vidéo au lancement de son projet. C’est un chantier majeur pour la société immobilière qui a indiqué dans sa communication financière y avoir investi 387 millions d’euros.

Le bâtiment, qui doit être livré au troisième trimestre 2024, répond à deux exigences posées par Publicis pour son déménagement : une localisation centrale et facilement accessible pour ses collaborateurs et ses clients, à proximité de la place Pereire et de plusieurs lignes de transports (RER C, lignes de métro 3 et 2, ligne de tramway 3), et le respect de normes environnementales élevées. 

En parallèle, Publicis va évidemment conserver ses bureaux historiques situés sur les Champs-Elysées, qui rassemblent notamment les directions France et monde du groupe, l’agence Publicis Conseil, des services administratifs et les équipes du Women’s Forum et celles du Drugstore. Le studio de production du groupe, basé à Saint-Denis (93), avec Prodigious, devrait également être conservé. 

Double logique financière et opérationnelle

Sollicité par mind Media, Publicis a confirmé son déménagement en avril 2025 sans vouloir le commenter. Comme lors de chaque projet de cet ampleur, des discussions sont en cours entre ses différents dirigeants afin de définir le meilleur aménagement du bâtiment, l’installation géographique des agences, etc., en lien avec les différents CSE. 

Ce déménagement s’inscrit dans une double logique : financière – selon une source syndicale, il permettra d’après la direction de réaliser des économies de loyer locatif -, mais aussi opérationnelle, dans la lignée du programme “Power of one” initié fin 2015 par Maurice Lévy, alors président du directoire, à l’échelle mondiale. Dans l’optique d’établir une organisation, des offres et des méthodes de travail centrées sur le client, le groupe de communication avait entamé le processus de rapprochement de toutes ses agences et métiers (technologies, conseil, média, publicité…) pour mieux les associer au niveau opérationnel via quatre grands pôles de solutions : Publicis Communications, Publicis Media, Publicis Sapient et Publicis Health. 

Une nouvelle organisation qui a porté ses fruits. Longtemps derrière ses concurrents WPP et Omnicom sur les principaux indicateurs économiques et financiers (revenus et revenus nets, croissance, résultat d’exploitation, valorisation boursière), le groupe désormais présidé par Arthur Sadoun est devenu depuis 2020 le premier ou deuxième groupe mondial, selon les indicateurs. Ses revenus nets étaient en progression de 4,2 % en 2023 (6,3 % en organique), à 13,1 milliards d’euros.