IPG lance une plateforme technologique intégrée pour orchestrer toutes ses activités

Interpublic a annoncé jeudi 17 octobre le lancement d’une plateforme technologique commune à l’ensemble du groupe, baptisée Interact, intégrant tout le flux de données utilisées dans le cycle de vie des campagnes, depuis les insights et les études de marché jusqu’à l’activation média et l’optimisation, en passant par la création et la production. Cette infrastructure technologique définit également des standards pour les pratiques de toutes les entités du groupe. Elle s’appuie sur les données fournies par Acxiom, et a été développée par Kinesso. Dans son communiqué, IPG revendique des capacités de “personnalisation de masse”, grâce à Interact.

À retenir. Cette annonce rappelle le lancement, plus tôt dans l’année, de la plateforme Converged par Havas, qui unifie également les pratiques et couvre toute la chaîne de création de valeur des agences du groupe. Ce type d’infrastructure, infusée par l’IA – générative ou non – devient la norme dans les grands groupes de communication. Selon IPG, elle lui a permis de gagner et de retenir plusieurs nouveaux budgets.