IPG Mediabrands se réorganise pour repartir en conquête

IPG Mediabrands France a annoncé le 29 novembre, dans The Media Leader, une réorganisation. Les activités de planning stratégique, d’intelligence marketing, d’innovation digitale et de mesure seront mutualisées entre les agences Initiative et UM, pour créer des pôles transverses. Le nouveau CEO, Bertrand Beaudichon, veut compléter ses offres avec le lancement de services dans la data, l’économétrie, les études, la production de contenu et l’événementiel. L’objectif est de tripler la marge brute d’ici cinq ans en se concentrant notamment sur les nouveaux budgets, qui seront dirigés par Geoffroy Épron, et auxquels seront affectés deux collaborateurs de plus.

À retenir. Mediabrands, qui va lancer un plan de départs volontaires de 20 personnes consécutif à la perte du budget média Amazon, souhaite faire passer la part de ses clients locaux du tiers à 60 % de son portefeuille. Cette réorganisation s’accompagne des nominations de Françoise Fassin en tant que DGA stratégie et contenus, Jérémie Janicot au poste de chief strategy officer, Julien Lefevre à la direction des opérations spéciales, Charlotte Jourdan à la direction du pôle stratégie digitale, et Jean-Damien Agurto à celle du pôle data et mesure.