KPI cross-vidéo : SNPTV, Udecam et UDM vont travailler ensemble

SNPTV, Udecam et UDM sont sur le point de mettre en place des groupes de travail mixtes pour définir de façon consensuelle le bon KPI de la prochaine mesure cross-vidéo. Des acteurs tiers, notamment instituts de mesure (par exemple Médiamétrie) et auditeurs (les outils de référence du secteur), y seront associés. Les trois associations l’ont annoncé dans un communiqué commun mercredi 21 juin. Le calendrier n’a pas été présenté, mais l’objectif du marché porte sur une mesure cross-vidéo en 2024.

Un nouvel indicateur à mi-chemin entre GRP et CPM ?

La définition de l’indicateur de performance principal autour de la nouvelle mesure, en cours d’élaboration, associant TV et vidéo en ligne, a suscité des crispations ces derniers mois entre les régies des groupes télévisuels et les agences médias. Les premières insistent sur l’intérêt du CPM appliqué au digital pour mesurer facilement la consommation vidéo sur tous les écrans, mais aussi la légitimité à utiliser le même indicateur que celui utilisé par les plateformes de streaming vidéo, avec lesquels elles sont en concurrence sur leurs nouvelles offres publicitaires.